深圳手信，让每一个从深圳出行的人都带着！

很多人第一次与深圳这座城市有直接接触，是从收到“深圳手信”开始的。

“深圳手信”成功的成为深圳新的城市名片，满足了95.6%的深圳市民和98%的来深旅客的刚性需求，为深圳创造出下一片市场蓝海。

传扬深圳精神的新特产

深圳有的东西基本全国各地都有得卖，只有一样独一无二的，那就是“敢闯敢试、敢为人先”的深圳精神。

每一个来深的人的心中燃烧着熊熊烈火，满腔热血、奋力拼搏，用热情、泪水和汗水奔赴梦想，用无限创造力点燃深圳这座梦之城，这就是深圳人骨血里的基因和精神。

在数十年的耕耘中，“深圳手信”融入拼搏和务实精神，引导本土企业从观望到尝试，从最初第一批的6家企业到如今300+企业，以深圳优秀商品为载体，推广“深圳质量”、展现“深圳品牌”，实现促进产业创新升级的目标，进一步扩大深圳特色品牌在全国的影响力，进一步刺激消费市场繁荣，创新性突破了传统土特产的思想禁锢，“以深圳精神的生活体现”为定位，是深圳精神的传扬者和深圳深圳文化的传播者。

城市级行业赋能品牌

随着时代的变迁，“深圳手信”也在不断地创新与发展。它紧跟深圳的发展步伐，升级成一个城市级行业赋能品牌，而这个品牌的定位得拆开来看。

“城市级”代表“深圳手信”不应只是政府，只是协会或只是少数几个手信品牌的独角戏，它更应该是一个全市、全民、全域共同参与，集体整合调配社会资源的大一统体系。

“行业”不是指某一个行业，而是包括珠宝、女装、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品在内的全行业。

“赋能”是最终目的。通过给企业进行品牌赋能、宣传赋能、渠道赋能，从而提高销售，实现共赢。

“品牌”意味着标准和制度的建立。规范统一是为了确保“深圳手信”能够准确传达城市精神。

提着原创闯世界

每个城市都有其独特的历史沉淀、文化传承和地域特色，这些元素共同构成了城市的“性格”。而“深圳手信”就是从这些丰富的元素中提炼出这座城市最鲜活的个性，并具象化城市精神内涵。

深圳，从一个小渔村成长为超级城市，总是不断地创造惊喜，而“深圳手信”便如同深圳的发展缩影，顺应时代的号召，从零起步、从无出发、自力更生，逐步发展壮大。

将“深圳手信”的成长经历可以浓缩为“提着原创闯世界”，并以此作为品牌的个性卖点。在运营过程中，无论是产品设计、市场推广还是客户服务，都要能贯穿这一鲜明个性，强调抓住深圳精神的创新内核，打造承载深圳精神和文化，独特且极致的产品。

使用场景

B端：精准聚焦商务礼品的实际应用，打造高端、高标准、高价值的品牌形象，是企业商务团购的首选品牌，目前已与超过1000家企业达成团购合作。

C端：深圳市民出远门，无论是访亲探友还是出差见客，都非常适合带上仅在深圳售卖的“深圳手信”。“深圳手信”的每一款产品都兼具城市精神的象征意义和文化创新的体验价值，同时满足生活实用的需求。

G端：不仅促进了地方文化的传承和发展，也增强了城市的吸引力和竞争力。通过政府的支持和引导，城市手信成为连接城市与城市的桥梁，展现了深圳的独特魅力和文化底蕴。

深圳手信的发展历程

(时间线框架展示）

2009年开始，“打造深圳特色产品”的想法已有雏形，但因条件不具备而暂时搁浅。

2012年，在政府提出“深圳应该有自己特产，去更好地满足消费者的需求”后，一个能够代表深圳精神、弘扬深圳文化，展示深圳内核的“深圳手信”项目由此诞生，并开始了长达数年的调查研究、标准建设和概念推广，进入品牌战略试验期，重新定义概念，改变消费者的心智认知。

2016年正式全面进入市场，经过市场化运作，“深圳手信”进入品牌孵化期阶段。

2018年进行全面的品牌升级，以深圳市花簕杜鹃的颜色作为品牌色，传达深圳的热情、包容、蒸蒸日上；将城市精神内化为品牌的核心价值，形成强大的辨识度。跨品类、跨企业汇聚最能代表深圳特色的产品，全方位推广品牌。

2019年通过对数年品牌运营经验的总结，开创性地提出“以礼传承”。同年，深圳宝安国际机场深圳手信专营店开业。

2023年，“深圳手信”开始全方位提速，建设数字化供应链平台、渠道建设、丰富产品线、品牌宣传推广一一落地，带领深圳优秀品牌一起迎来新一轮经济腾飞。

结尾

“深圳手信”自2012年开始，臻选出一批深圳本土优秀特色企业和产品，截至2023年底，总共有300多家企业，600多款产品入选“深圳手信”。

喜上喜2023年亮相深圳食博会  图源：五丰喜上喜官微

十二年的坚持与努力，“深圳手信”真正地做到了每一款都深深打上了深圳精神、深圳原创的烙印，不仅成为了深圳文化的象征，更在全国乃至世界范围内，展现了深圳这座创新之城、科技之都、时尚之城、文创之城的特色与魅力。

“深圳手信”的成功，不仅为深圳零售业、旅游业、服务业、本土优势产业开辟了新的增长点，也为深圳的城市文化建设提供了有力的支撑。它不仅是深圳供给侧结构性改革的典型案例，更是商旅文融合的典范，具有鲜明的时代特色和创新精神。

（图片）

今年12月，2024全球高端食品及优质农产品（深圳）博览会将在深圳会展中心（福田）举办，诚邀“深圳手信”企业及品牌亮相2024深圳食博会。以更加丰富的内涵和更加独特的形式，向世界传递深圳的声音和力量，共同书写着属于粤港澳大湾区和深圳社会主义先行示范区的崭新篇章。